El constante cambio de gustos que presentan los consumidores hace que las empresas piensen meticulosamente cada acción que tomaran. Cada estrategia y acción de marketing puede hacerse eco en todos los rincones de la ciudad, país o, incluso, del mundo. De igual manera, el mercado y muchos de sus competidores ya están comprendiendo que los resultados no se crean de la noche a la mañana. Sino que se logran con una estrategia coherente y relevante de principio a fin. Por tal motivo, en el siguiente artículo se hablará acerca de qué es el Branding y en qué consiste.
Así mismo, este tipo de estrategia de marketing ha sido desarrollada por las empresas más grandes del mundo hace algún tiempo. Por ejemplo, Tenemos a Coca Cola que busca que los consumidores asocien la felicidad con su producto. También tenemos a Nike con su frase “Just do it” que logra que las personas identifiquen inmediatamente a la empresa. Pero es un error creer que esta estrategia es solo para grandes empresas, o que surgió de repente por generación espontánea. Todo es parte de un complejo proceso de gestión que no produce resultados inmediatos pero produce frutos duraderos.
¿Qué es el Branding?
El Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida. También que sea deseada y que tenga una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. El branding o brand management, implica acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento. Creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra. Esta gestión de marca incluye la planificación a largo plazo, la creación y gestión de los elementos de la marca para aprovechar la percepción sobre el negocio en la mente de los consumidores.
De igual manera, esta estrategia de marketing tiene como objetivo garantizar que todos sus stakeholders comprendan el posicionamiento de la compañía. Además, que aumenten su relevancia en el mercado, mejoren su visibilidad. Y hagan que la empresa tenga una buena reputación con su audiencia. Entonces, estas estrategias buscan asegurar que el negocio crezca de manera sostenible. Así mismo, asegura que la organización crezca de manera inteligente y duradera. Siempre centrada en cuál es la marca y cómo quiere ser percibida.
¿Por qué es importante el Branding?
Actualmente, la competencia entre las empresas es cada vez mayor, los productos son cada vez más similares. Por eso es importante que las empresas se diferencien en el mercado frente a su competencia. Es así que, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Esa diferencia se ve reflejada en la parte intangible de la empresa que es su valor. También en su credibilidad y singularidad de su marca. La marca de una empresa cuenta una historia, una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emoción. Es por ello que el branding se ha consolidado como un elemento necesario para cualquier empresa. Ya que es una manera para consolidar la marca, y conseguir prestigio y reconocimiento. Especialmente en las plataformas de comunicación digital que tan utilizadas son utilizadas últimamente.
Por lo tanto, se debe entender que el branding significa la marca de una organización. La marca es lo que nos distingue de la competencia. Además, también se debe comprender que la marca es algo más que un simple nombre. Es el sello, un símbolo identificativo y el espíritu de la empresa. A través de la marca, los usuarios perciben una imagen válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.
